Başka Altyapıdan SEO Kaybı Olmadan Taşınma
Altyapı taşırken URL envanteri, 301 yönlendirme, ürün verisi ve DNS sırasını koruyun. Yayından sonra arama kaybını azaltan kontrol.
Taşınma öncesi envanter
Altyapı değiştirmek, temayı yenilemek değildir. Eski sitede indekslenmiş her adres, o adrese gelen reklam ve müşterinin kayıtlı bağlantısı bir varlıktır. Taşımadan önce bunları listelemeden yeni mağaza açmak, yayın günü 404 sayfası üretir. Envanter üç kolondur: eski adres, yeni adres, adresin tipi. Tip; ürün, kategori, blog, yasal sayfa veya kampanya olabilir. Kampanya bitmişse yeni adresi ana kategoriye vermek, ölü kampanyayı yaşatmaktan iyidir.
Listeyi elle on ürünle denemeyin. Binlerce SKU varsa dışa aktarım alın. Eski panelden URL, başlık, stok kodu ve kanonik adres birlikte çıksın. Stok kodu, yönlendirmenin anahtarıdır. Başlık değişebilir, kod daha az değişir. Kod yoksa eski URL’nin son parçasını anahtar yapın ve bunu not edin.
Sadece ürünleri yazmak yetmez. `/iade`, `/mesafeli-satis`, `/iletisim` gibi sayfalar da arama ve footer’da durur. Bunlar kırılırsa güven sayfası kaybolur, yalnızca ürün gider sanılır. Blog yazınız varsa onların adresi de listededir. Fladrio blogunun kendi adresleri `/tr/blog/` altındadır; eski sitenizin blogunu birebir aynı yola koymak zorunda değilsiniz, yeter ki eski yoldan yenisine kalıcı yönlendirme olsun.
Taşıma nedeninizi de yazın. Ciro büyüdükçe platform payı şişiyorsa, sabit paket bu sürtünmeyi azaltır. Fladrio yıllık sabit paket kullanır, cirodan platform payı almaz. Neden taşıdığınız ile nasıl taşıdığınız aynı toplantıda konuşulsun. Model komisyonsuz altyapı yazısında, seçim soruları altyapı karşılaştırmasında durur.
URL eşleme ve 301
Yönlendirme 301 olmalıdır. 302 geçici der ve arama motoruna “eski adres hâlâ asıl olan” sinyali verebilir. Her eski ürün, birebir yeni ürüne gitmelidir. Tüm ürünleri ana sayfaya yönlendirmek teknik olarak kolaydır, SEO açısından ise kataloğu silmektir. Eşleşmeyen az sayıda ürün varsa onları en yakın kategoriye verin ve listede “yakın” diye işaretleyin. İşaretsiz yüzlerce ana sayfa yönlendirmesi kabul etmeyin.
Adres yapısı değişebilir. Eski sitede `/urun/123-mavi-tisort`, yenisinde başka bir yol olabilir. Önemli olan eşlemenin tam olmasıdır. Yeni yapıyı yayın günü tekrar değiştirmek, ikinci bir yönlendirme zinciri yaratır. Zincir uzadıkça hem hız hem sinyal zayıflar. Yeni yolu taşımadan önce kilitleyin. Mümkünse tek sıçrama olsun: eski adres, doğrudan yeni adrese.
Parametreli adresleri de tarayın. Sıralama, filtre ve kampanya etiketleri indekslenmiş olabilir. Hepsini tek tek ürün yapmak gerekmez. Filtrelenmiş listeyi ilgili kategoriye 301 yapmak çoğu zaman yeter. Yinelenen içerik üretmeyin. Kanonik adres yeni sitede tek olsun.
Reklam hesaplarındaki son URL’ler de envanterdedir. Yönlendirme onları kurtarır ama reklam panelinde adresi güncellemek daha temizdir. Aynı hafta hem 301 hem reklam güncellemesi yapın. E-posta şablonundaki linkleri unutmayın. Müşteri eski kampanya mailine tıklayınca 404 görmemelidir.
İçerik yenilenecekse önce yönlendirmeyi kurun, metni sonra iyileştirin. AI ile açıklama tazelemek kredi harcar ve adres işinin yerine geçmez. Metin kuralı yapay zeka yazısında durur. Taşıma haftasında uydurma özellik eklemeyin.
Ürün ve sipariş verisi
Ürün aktarımı adres aktarımından ayrı dosyadır ama aynı stok kodunu kullanır. Ad, fiyat, KDV, stok, varyant, görsel ve açıklama gelsin. Varyantı düz ürün gibi içeri almak, beden stokunu birleştirir ve yanlış gönderim üretir. Görselleri isimle eşleyin. Yanlış görsel, doğru yönlendirmeden daha hızlı iade üretir.
Eski siparişleri yeni mağazaya “açık sipariş” diye basmayın. Geçmiş sipariş mali arşivdir. Müşteri tekrar giriş yapacaksa hesap taşıma politikasını ayrıca yazın. Şifreleri düz metin taşımak hem mümkün olmayabilir hem de doğru değildir. Müşteriden yeni şifre istemek, kırık şifre taşımaktan iyidir. Bunu yayın duyurusunda söyleyin.
Açık sipariş ve iadeler bitmeden DNS’i çevirmeyin. Kargosu çıkmamış sipariş eski panelde kalırsa iki ekip iki ekrana bakar. Kesim günü seçin: o saatten sonra eski panele yeni sipariş düşmesin. Pazaryeri stoku da bu kesime dahildir. Trendyol veya Hepsiburada bağlantısı eski panelde açıkken yeni panelde de açıksa stok iki kez düşer veya hiç düşmez. Kesimde tek bağlantı açık kalsın. Kanal listesi entegrasyonlar sayfasındadır.
Fiyatı taşırken pazaryeri komisyonunu da gözden geçirin. Eski sitedeki fiyat, yeni maliyet yapınıza yetmeyebilir. Oranı panelden okuyup hesaplayıcıya girin. Tekstil için yüzde 21 yalnızca örnektir. Kendi kategorinizi doğrulayın. Anlatım komisyon yazısında vardır.
e-Belge serisini siparişle birlikte “taşımayın”. Yeni satışlar yeni belge düzeninden gider. Eski faturalar arşivde kalır. Süreç e-fatura yazısında ve e-fatura sayfasındadır. Eşik rakamı resmi duyurudadır.
DNS ve SSL
Alan adı sizde değilse taşınamaz. Kayıtlı kişi, yenileme tarihi ve DNS erişimi taşımadan bir hafta önce doğrulanır. Ajansın hesabındaki alan adını önce kendi şirketinize alın. Aksi halde yayın gecesi ajansın iki faktörlü doğrulaması sizi bekletir. Bu sahiplik, bayilik yazısındaki kuralın aynısıdır.
DNS değişimi, yönlendirmeler hazır olduktan sonra yapılır. Sertifika yeni sunucuda geçerli olmalıdır. SSL’siz ara saat, ödeme kuruluşunun kontrolünü ve müşteri güvenini bozar. Değişimden önce tarayıcıda yeni ortamın geçici adresiyle ödeme testi yapın. Test, canlı DNS’i beklemez.
E-posta kayıtları DNS’te duruyorsa yalnızca site kaydını değiştirin. MX kaydını yanlışlıkla silmek, sipariş bildirimlerini keser. Değişimden önce bir kontrol listesinde A, CNAME ve MX ayrı satır olsun. Saat seçin: destek ekibinin başında olduğu bir sabah, cuma gecesi değil.
ETBİS’te kayıtlı ortam adresiniz aynı alan adıysa bildirim çoğu zaman aynı kalır. Alan adını da değiştiriyorsanız kaydı güncelleyin. Süreç ETBİS rehberindedir. Yeni alan adı bir marka değişikliğidir; yalnızca teknik iş değildir.
Yurt dışı dil alt yolları da DNS ile birlikte test edilir. `/en` veya ayrı alan adı kullanıyorsanız her dilin yönlendirmesi ayrı satırdır. Çok dilin kurulumu çok dilli e-ticaret ve e-ihracat sayfalarında anlatılır. Taşıma, çeviriyi otomatik bitirmez.
Yayın sonrası kontrol
İlk saat örnek adresleri tek tek açın. Eski ürün, eski kategori, eski yasal sayfa. Hepsi tek sıçramayla yeni sayfaya gitmeli. Rastgele on adres yetmez. En çok trafik alan yirmi adresi arama konsolunuzdaki rapordan seçin. Trafik yoksa en çok satan yirmi ürünü seçin.
Kırık görsel ve boş varyant bakın. Yönlendirme çalışıp sayfa boşsa müşteri yine gider. Stok, eski panel ile yeni panelde aynı mı, pazaryerinden bir test düşürün. Çift stok düşüşü görürseniz eski bağlantıyı kapatın.
Arama performansını ilk gün değil, ilk haftalar okuyun. Küçük dalgalanma olağandır. Sert düşüş varsa çoğu zaman yönlendirme eksiktir veya sitenin tamamı yanlışlıkla dizine kapalıdır. Yayın ayarını kontrol edin. Hız düşmüşse görselleri sıkıştırın. Çerçeve hızlı e-ticaret sayfasındadır.
Müşteri duyurusu kısa olsun: adres aynı, şifre yenilenecek, açık siparişler şu panelden yürür. Uzun özür metni, kırık linki tamir etmez. Destek için yardım sayfasını ekibinize verin. Yeni kurulumun genel sırası site kurma yazısında, sabit maliyet ise maliyet yazısında durur. Kapsamı paketlerden okuyun.
İki hafta sonra yönlendirme dosyasında hâlâ eşleşmeyen satır kaldıysa onları kategoriye bağlayıp dosyayı kapatın. Sonsuz “geçici liste” ikinci taşımaya döner. Bittiğinde eski panele yalnızca arşiv yetkisi kalsın.
Sonuç
SEO kaybını azaltan taşıma, eski adres ile yeni adresin tek tek eşlenip 301 ile bağlanmasıdır. Ürün, açık sipariş, DNS ve e-posta kayıtları aynı sabahın ayrı satırlarıdır. Fladrio’ya geçerken gerekçeniz sabit paket olabilir; gerekçe, yönlendirme dosyasının yerine geçmez. Planı bitirdikten sonra demo üzerinde kendi SKU’nuzla yolu kilitleyin. Özet için neden Fladrio sayfasına bakın.